Máster Universitario en Marketing y Comunicación Deportiva

El Máster Universitario en Marketing y Comunicación Deportiva se dirige a estudiantes con los siguientes perfiles:

• Graduados/Licenciados en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte
• Graduados/Licenciados en Gestión Deportiva
• Graduados/Licenciados en Administración y Dirección de Empresas
• Graduados/Licenciados en Marketing o en Investigación y Técnicas de Mercado
• Graduados/Licenciados en Periodismo
• Graduados/Licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas

Otros perfiles de ingreso, siempre que cumplan con el requisito legal de acceso, podrán acceder al Máster, realizando Complementos Formativos: Introducción al Marketing (6 ECTS)

• Profesionales del deporte que quieran mejorar su conocimiento en marketing deportivo, gestión de eventos y patrocinios deportivos o que deseen complementar sus conocimientos en marketing y gestión empresarial.
• Deportistas retirados o en activo que deseen adquirir habilidades empresariales y de marketing para la gestión de su propia carrera y marca personal.
• Profesionales que trabajan en la gestión de instalaciones deportivas, organización de eventos deportivos o en la industria del fitness y quieran especializarse en marketing deportivo.
• Profesionales de otras áreas del deporte, como entrenadores, fisioterapeutas, nutricionistas, que quieran ampliar sus conocimientos y habilidades en marketing deportivo para poder ofrecer un servicio más completo a sus clientes o mejorar sus oportunidad de carrera.

Se recomienda que los candidatos posean una gran motivación por el ámbito de la conexión de la empresa con el cliente, el comportamiento del consumidor, la comunicación y la publicidad, la comercialización de productos y servicios, las nuevas tecnologías.

El Máster en Marketing y Comunicación Deportiva ofrece una completa formación específica y avanzada en marketing y comunicación en la industria del deporte. Aprenderás los conocimientos, habilidades y competencias necesarios para tener éxito en la industria del deporte, ya sea como profesional del marketing, gerente de eventos deportivos, representación de deportistas, patrocinadores, entre otros.

Objetivos:

• Formar a los estudiantes en las diferentes áreas de marketing deportivo, desde el patrocinio deportivo, la comunicación y estrategia digital hasta las nuevas tendencias.
• Diseñar campañas de marketing estratégico para equipos, eventos deportivos y atletas.
• Desarrollar habilidades de comunicación con los diferentes públicos del deporte, incluyendo patrocinadores, atletas, equipos y medios de comunicación.
• Diseñar y gestionar contenidos deportivos en medios digitales.
• Desarrollar habilidades de negociación como parte de la actividad de la representación y del coaching deportivo.

El Máster Universitario en Marketing y Comunicación Deportiva incluye un completo Career Services, que te ofrece el acompañamiento y la infraestructura necesarios para realizar tus prácticas profesionales (105 horas) en empresas e instituciones con las que la Escuela Universitaria UAX Rafa Nadal mantiene convenios activos de colaboración. 

Estas prácticas te permitirán aplicar de forma real los conocimientos y habilidades adquiridos durante el programa, impulsando tu perfil profesional dentro de una industria altamente competitiva. 

Si ya cuentas con experiencia previa en marketing o comunicación deportiva, podrás solicitar la convalidación de estas prácticas para avanzar más rápido en tu itinerario académico.

Algunos centros con los que tenemos acuerdos:

• ACB
• ATM
• Babolat
• Cantabria Labs
• Centro Nacional Golf
• DAZN
• Decathlon
• Deloitte
• Diario AS
• DV7 Academy
• El Chiringuito de Jugones
• Federación Rugby
• FIFA
• Football Emotion
• Força Lleida
• Joma
• KIA
• KPMG
• Legends
• LIN3S
• Madison Sports Marketing
• Málaga CF
• MATCH Hospitality
• Mediapro (GOL, Ubeat, etc)
• Movistar Estudiantes
• NDL
• Playtomic
• Rafa Nadal Academy
• Red Bull
• Senn Ferrero
• Sevilla FC
• Telefónica
• Vanquish

Especialízate con profesores expertos en el marketing deportivo en España e Internacionales, especialistas en estrategia, marketing digital, patrocinio, eventos deportivos, nuevas tecnologías.

Profesores expertos en el deporte de élite

Aprender de los mejores, marca la diferencia. Por eso tus profesores están seleccionados por contar con una extensa experiencia y ser referentes en cada uno de los ámbitos que operan, además conocerás como se trabaja en las nuevas plataformas con el deporte, en grandes competiciones deportivas y en empresas e industrias emergentes.

Te formarás con especialistas como:

Director del Máster

• Julio del Río: Business Development Director. Digital Sport & Entertainment Director en O2O - MO2O|Digital Business, Mobile One2One. Former Strategy Manager en YouFirst, Former New Business Director en Havas Sports & Entertainment

Profesorado

• Andrés Tortarolo Fragola: Licenciado en Comunicación y comenzó su carrera como productor de radio y televisión en Argentina. En España, ha ocupado cargos como Sponsorship Manager en Santa Monica Sports Group y Director de Marketing del Mundial de Vela ISAF 2014. Fundador de Fan Sport Consulting y actual CEO y Chief Revenue Officer en Vanquish Sportainment. Lidera proyectos de marketing deportivo y producción audiovisual para plataformas como HBO Max y Paramount+
• Alberto Fernández Torres: Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, es experto en comunicación empresarial. Ha desarrollado su carrera en medios como El Mundo y Cambio 16, y en el ámbito teatral como crítico, ensayista y profesor. Ha sido asesor del INAEM.
•  Alfonso Palau-Ribes: Licenciado en ADE por la University of Lincolnshire & Humberside (UK) y Máster en Dirección de Marketing por IE Business School. Ha trabajado en Grupo Zeta, Mediapro, Aegis Media y Havas SE, donde fue director de desarrollo de negocio en el área de Sports. Actualmente es Managing Director en Strock Sponsorship & Event, especializado en marketing deportivo y patrocinios.
• Antonio Yuncal Olea: Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea y Executive Master en Dirección de Marketing por IE. Ha sido director de comunicación en Nike para varios países, director de marketing en PepsiCo y Randstad, y actualmente es Executive Director de Marketing y Comunicación en Savills España. Es profesor en varias escuelas de negocio y experto en branding y transformación digital.
• Diego Joaquín Fuentes Casillas: Licenciado en Comunicación Audiovisual y en Publicidad y Relaciones Públicas. Ha trabajado en Unión Deportiva Salamanca o LALIGA Business School. Actualmente es Marketing Manager especializado en Sports Rights y OTT en Grupo Mediapro. Participa en foros como INCOM 2025 y colabora en proyectos de innovación audiovisual.
• Hugo Pazos de Provens Álvarez: Es Key Account Manager en YouFirst y lidera proyectos de monetización digital en KNOT (Grupo YouFirst). Ha trabajado también en el ámbito legal deportivo y es docente en másteres de gestión deportiva.
• Jara Cisneros: Directora Digital Sevilla FC, donde lidera la estrategia de transformación digital del club, desarrollando ecosistemas basados en datos, plataformas propias como Sevilla FC+ y modelos de relación avanzados con el aficionado. Su trayectoria la posiciona como una de las voces más influyentes en la innovación digital aplicada al negocio deportivo. Ha sido ponente en foros de referencia como World Football Summit y colabora con universidades y entidades especializadas en sport business.
• Joan Sardá Masiá: Consultor en estrategia de clientes y patrocinio en CX Design Lab y profesor en programas ejecutivos (EOI, Universidad Europea). Formación: MBA ESADE. Activo en proyectos de marketing relacional y customer experience.
• Juan Iraola: Ingeniero Industrial por la Universidad de Navarra, con más de 25 años de experiencia en consultoría y dirección de proyectos. Fue Chief Innovation Officer en la Real Sociedad, liderando su transformación digital. Actualmente trabaja en el Grupo Baskonia-Alavés como director de transformación digital, aplicando tecnología para mejorar la experiencia del aficionado y la gestión deportiva.
• Lourdes Dávalos: Chief Creative Officer (CCO) en Vanquish Group, compañía internacional especializada en sportainment, marketing deportivo y representación de talentos. Desde su rol, lidera proyectos creativos, visuales y estratégicos para marcas y deportistas globales, combinando storytelling, producción ejecutiva y enfoque innovador. Su trabajo en Vanquish se integra en un ecosistema que conecta talento, entretenimiento y deporte a nivel internacional.
• Mario García Gurrionero: Doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. Es socio director de Comunicar es Ganar y gerente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). Ha trabajado como asesor estratégico en comunicación pública y deportiva, y como redactor de discursos en el Ministerio de Sanidad. Su investigación se centra en la marca país a través del deporte.
• Mónica Espiridao Hasenclever: Licenciada en Administración de Empresas por la Universidad Presbiteriana Mackenzie (Brasil), con máster en Marketing Deportivo. Ha sido CMO de LWF Academy, Key Account Manager en World Football Summit y jefa de marketing deportivo en Telefónica Vivo. Cofundadora de Women Experience Sports, especializada en visibilizar el papel de la mujer en el deporte.
• Pablo Vega Torres: Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad CEU San Pablo y MBA por Carleton University (Canadá). Ha trabajado en Banco Santander, Arthur Andersen, Canal+, Sogecable y la NBA. Fue Director del Área de Ruta y Trail en la RFEA y Director General de CrossDNA. Actualmente es Vicepresidente de la Federación Madrileña de Triatlón y profesor en ICADE.
• Patricia Andreu: Product Manager Internacional en el Sevilla FC, donde desarrolla productos y estrategias orientadas a audiencias globales, integrando analítica de datos, innovación digital y conocimiento del negocio del fútbol. Ha sido ponente en World Football Summit, compartiendo casos de éxito del club, y cuenta con experiencia previa en eventos deportivos internacionales, lo que le otorga una perspectiva profunda sobre la creación de propuestas de valor en el deporte profesional.
• Patricia M. Bacigalupe: Fan Engagement & Loyalty Manager en LALIGA, donde lidera estrategias de conexión, fidelización y experiencia del aficionado en un ecosistema deportivo global. Participa como ponente en foros internacionales sobre tecnología, datos y nuevas dinámicas de interacción con el fan, aportando una visión innovadora sobre cómo las organizaciones deportivas utilizan la personalización y los modelos data-driven para transformar su relación con las audiencias.
• Ramiro Lahera Aguirre: Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y actuario de seguros por la Universidad Complutense de Madrid. MBA en Sport Management por la University of Sydney. Tras 13 años en banca (BBVA, Deutsche Bank, Zurich), pasó al deporte como director de marketing de Madrid 2016 y del Mundial de Baloncesto 2014. Fundó Tactika Sports Culture y actualmente dirige Ramla Sport y preside la Federación Madrileña de Triatlón.
• Ricardo de Diego Sacristán: Licenciado en Dirección de Empresas y Marketing por CESMA Business School, con formación especializada en marketing digital y comunicación multimedia. Inició su carrera en Mitsubishi como gerente de producto y planificación, y posteriormente trabajó más de 14 años en Kia Motors Iberia, donde fue Director de Marketing y Comunicación. Desde 2018 es Director de Marca en la ACB (Asociación de Clubes de Baloncesto), liderando la estrategia de imagen, promoción y patrocinios de la liga. Ha recibido reconocimientos como el Premio Aster al Mejor Profesional de Marketing en España y cuenta con amplia experiencia en marketing deportivo y transformación digital.

La principal razón por la que en UAX hay estudiantes como tú es la posibilidad de compatibilizar la vida personal, profesional y académica. Nuestro valor diferencial es una metodología sin barreras, centrada en ti y en tus ganas de aprender. 

¿Cómo es nuestra metodología? 

Online: desde el primer día, contarás con asesores académicos que guiarán tu formación y que siempre estarán a tu lado para que nunca te sientas solo frente a la pantalla. Además, tendrás a tu disposición una planificación de estudio y un Campus Virtual con numerosas herramientas como documentos, clases virtuales o foros que te ayudarán en tu día a día. 

Flexible: podrás estudiar dónde y cuándo quieras, con libertad de horario y acceso al Campus Virtual disponible 24/7. Podrás ver tus clases virtuales en directo o diferido, y contactar con tus profesores por diversos medios y en cualquier momento del día. 

También contarás con la completa disponibilidad de nuestro campus en Madrid, para llevar a cabo tus gestiones, solucionar tus dudas y disfrutar de las instalaciones que este te ofrece. 

Este máster está verificado por el Consejo de Universidades y tiene plena validez en España, así como en el Espacio Europeo de Educación Superior. Además, cuenta con el reconocimiento de los Sistemas Educativos de Latinoamérica, siendo reconocidos y homologados por los distintos Ministerios de Educación de América Latina: SENESCYT, MEN (Ministerio de Educación Nacional de Colombia), MESCyT, SUNEDU, SEP, entre otros.

En tu programa de estudios tendrás un contenido formativo exclusivo on-line en el que ha trabajado en primera persona Rafa Nadal y todo su equipo, compartiendo sus experiencias y revelando los secretos que le han llevado al éxito: Toni Nadal, Carlos Moyá, Ángel Ruiz Cotorro, Rafael Maymó, Carlos Costa, Benito Pérez-Barbadillo, Gemma Bes y Maribel Nadal.

Accederás a un contenido único que te servirá para entrenar las cualidades que hoy en día demanda el mercado laboral: esfuerzo, cooperación y empatía, liderazgo, ética profesional, responsabilidad y compromiso, humildad y confianza, resiliencia, y disciplina y trabajo.

En colaboración con la plataforma de negocios para la industria del deporte de referencia, tendrás acceso exclusivo al 'Observatorio del Deporte, by 2 Playbook'. Un espacio digital en el que participarás para adquirir determinadas habilidades y conocimientos por los que serás evaluado en torno a debates ligados a la actualidad y al módulo que estés cursando en cada comento.

De este modo, tendrás un espacio adicional de aprendizaje al de la propia aula, teniendo acceso a artículos e informes exclusivos de interés que complementarán los temarios de cada asignatura.

Y además, desde el mismo momento en que te matricules, contarás con una suscripción anual a 2Playbook Club en donde formarás parte de la próxima generación de profesionales del deporte, accediendo a contenido premium, entradas para eventos y a la red de contactos más importante de la industria del deporte: clubes deportivos, cadenas de fitness & wellbeing, centros de alto rendimiento, etc.

El máster en marketing deportivo de UAX tiene una duración de 9 meses y 60 ECTS.

Para estudiar el máster en marketing deportivo se debe contar con un grado oficial, recomendando los siguientes perfiles:

- Graduados/Licenciados en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, Administración y Dirección de Empresas, Marketing o Investigación de Mercados, Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Gestión Deportiva.

Otros perfiles de ingreso, siempre que se cumpla con el requisito legal de acceso podrán acceder al Máster, cursando Complementos Formativos: Introducción al Marketing (6 ECTS)

Si estás pensando en cursar el máster en marketing deportivo se recomienda que sientas motivación por las nuevas tecnologías, la comunicación y la publicidad, el comportamiento del consumidor, comercialización de productos y servicios y por supuesto, la industria deportiva.

Una vez finalizado el máster en marketing deportivo podrás desempeñar funciones en los siguientes puestos:

• Director de marketing deportivo: encargado de planificar y desarrollar estrategias de marketing para una organización deportiva, aumentar su visibilidad y generar ingresos.​
• Gerente de patrocinios deportivos: responsable de identificar y asegurar patrocinios deportivos para la organización o eventos deportivos.​
• Consultor de marketing deportivo: especialista para agencias de marketing especializadas en el sector deportivo, asesorando a organizaciones y eventos deportivos en el desarrollo de estrategias de marketing.​
• Gerente de marca deportiva: responsable de desarrollar y ejecutar estrategias de marca para organizaciones deportivas o deportistas individuales.​
• Analista de datos del mercado deportivo: experto en el mundo del marketing que utiliza herramientas de análisis de datos para evaluar el mercado deportivo y proporcionar información valiosa para la toma de decisiones de marketing.​
• Especialista en marketing digital deportivo: encargado de la estrategia de marketing digital de una organización o evento deportivo, utilizando técnicas de publicidad en línea y redes sociales.​
• Gerente de eventos deportivos: encargado de la organización y ejecución de eventos deportivos, incluyendo la promoción y comercialización del evento.​
• Gestores de comunicación: en un club deportivo, empresa, medios, plataformas, marca o agencia deportiva o empresa con intereses en patrocinio y actividad en la industria deportiva​
• Consultores: de eventos deportivos o proyectos digitales en la industria deportiva.
• Director de patrocinio deportivo

Estos son solo algunas de las salidas profesionales del máster en marketing deportivo en España e internacionalmente, gracias a una formación multideporte y un plan de estudios innovador estarás preparado para aplicar las mejores estrategias de marketing en cualquier institución o empresa relacionada con el ámbito deportivo.

Al cursar el máster en marketing deportivo tendrás una asignatura de prácticas académicas externas (6 ECTS), que podrás realizar en empresas referentes en la industria deportiva como: Movistar, GOL, Diario AS, Mundial Moto GP, Eurosport, YouFirst, Relevo, BeOne, Playstation, Fútbol Emotion, GoFit, 2Playbook, Decathlon, Joma, Atlético de Madrid, CVC, Thomas Wellness, Telecinco, Cuatro, Satander, Linkedin y por supuesto, la Rafa Nadal Academy.