Máster Universitario Online en Marketing Digital

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0: Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital

Resultados de aprendizaje

RS4: Utiliza las herramientas de medición y reporting disponibles en el mercado para extraer conclusiones sobre la evolución de la actividad comercial digital de la empresa.

RC3: Diseña escenarios de prospectiva a partir del análisis del Cuadro de Mando Digital de la empresa para identificar oportunidades y amenazas en el mercado y proponer las acciones correctivas necesaria.

Descripción de los contenidos

1. KPIs en Marketing Digital

2. Cuadro de Mando Integral en Marketing Digital

3. Métricas de Marketing Digital

4. Herramientas para Medir Redes Sociales

5. Herramientas para Medir Analítica Web

6. Análisis de Rentabilidad en Marketing Digital: ROI

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

CONVOCATORIA ORDINARIA

- SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo: 30%

Ejercicios de Feedback: 15%

Trabajo final: 15%

- SE2.- Examen final presencial: 60%

Examen final (en la convocatoria oficial de la Universidad). Los alumnos que no lleguen al 70% de asistencia o visionado de los vídeos de las sesiones solo podrán optar a esta calificación.

- SE3.- Porfolio: 10%

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA

El 100% de la nota se corresponderá con el examen oficial, cuya fecha será publicada por la Universidad.

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Cibrian Barredo, I.

Marketing Digital: Mide, Analiza, Mejora.

ESIC Editorial. 2018.

ISBN: 9788417513498

2.- Kaplan, R., & Norton, D.

El Cuadro de Mando Integral

3 ed.. HARVARD BUSINESS SCHOOL PRESS. 2009.

ISBN: 9788498754261

3.- Markuleta, M., & Errandonea, I.

Marketing online: Estrategia y táctica en la era digital

Alpha Editorial y ESIC. 2020.

ISBN: 9789587787627

Complementaria:

4.- Florido, M.

Curso de Marketing Digital.

Anaya Multimedia. 2019.

ISBN: 9788441541641

5.- Muñoz, G., & Elósegui, T.

El arte de medir: La analítica digital como herramienta de negocio.

Profit Editorial.. 2018.

ISBN: 9788417209377

6.- Torres Marín, A. J.

Emprende en digital. Diseña y valida tu startup

ESIC. 2020.

ISBN: 9788418415142

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RCO: Adquiere las competencias digitales avanzadas que le permitan desempeñar la función de la dirección de marketing digital para la dirección y gestión de la empresa en un entorno global y digitalizado.

RODS 1: Conoce los fundamentos del liderazgo ético con clara inspiración tanto en los principios y valores democráticos como en los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

RODS 3: Conoce y aplica los fundamentos del pensamiento analítico, manteniendo una perspectiva transversal orientada al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

RODS 4: Examina los problemas presentados aplicando el pensamiento analítico, aportando soluciones creativas y siguiendo principios del liderazgo ético necesarios para desenvolverse con integridad en un entorno profesional.

Resultados de aprendizaje

RS2: Utiliza las funciones de liderazgo, dirección estratégica y organización necesarias para realizar una adecuada gestión de la función de marketing digital en la empresa.

RC2: Diseña perfiles de los equipos de marketing digital para un desarrollo óptimo de la función del marketing digital en la empresa.

Descripción de los contenidos

1. Liderazgo en el Entorno Digital

2. Dirección Estratégica en el Entorno Digital

3. Organización del Departamento de Marketing Digital

4. Perfiles Profesionales de Marketing Digital

5. Habilidades de Dirección en el Marketing Digital

6. Dirección de Equipos en Marketing Digital

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

CONVOCATORIA ORDINARIA:

SE1.- Evaluación continua:

Ejercicios de feedback: 20%

Proyecto grupal: 20%

SE2.- Examen final presencial:

Examen final presencial (en la convocatoria oficial de la Universidad): 50%

SE3.- Portfolio:

Presentación de 3 breves supuestos de proyectos ideados por el alumno: 10%

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA:

El 100% de la nota se corresponderá con el examen oficial, cuya fecha será publicada por la Universidad.

Cronograma

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Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RC1: Diseña estrategias y planes estratégicos de marketing digital en cualquier sector o ámbito de aplicación específico para conectar a la empresa con el mercado y los clientes a través de los diferentes canales digitales de comunicación, comercialización y distribución

Resultados de aprendizaje

RK1: Reconoce las herramientas de marketing digital relacionadas con la identificación del comportamiento del consumidor en el ámbito digital y sus necesidades.

RS1: Descubre cambios en el comportamiento del consumidor en el ámbito digital y necesidades.

Descripción de los contenidos

1. Marketing Digital

2. Comportamiento del Consumidor/Usuario Digital

3. Customer Journey Digital

4. Marketing Estratégico Digital

5. Estrategia Cross-cultural

6. Estrategia de Marca, Posicionamiento y Reputación Digital

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

20% - 40%

SE2.- Examen final presencial:

40% - 60%

SE3.- Porfolio:

10% - 20%

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Aaker, D.A.

Strategic Market Management

Wiley. 2013.

ISBN: 9781118805213

2.- Esteban Talaya, A.

Principios de Marketing (4ª ed.)

Esic Editorial. 2014.

ISBN: 9788415986355

3.- Lambín, J.J.

Marketing Estratégico

Esic Editorial. 2003.

ISBN: 9788473563529

Complementaria:

4.- Kotler, P.

Marketing 3.0. (3ª ed.)

Editorial LID. 2012.

ISBN: 9788483568439

5.- Kotler, P. & Keller, K.L.

A Framework for Marketing. (5ª ed.)

Pearson Education. 2012.

ISBN: 9780273752516

6.- Lee Yohn, D.

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles that Separate the Best from the Rest

Jossey-Bass Inc. 2014.

ISBN: 9781118611258

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0: Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital

Resultados de aprendizaje

RK2: Reconoce las principales técnicas de inteligencia de marketing y big data necesarias para recabar datos y generar conocimiento.

RS3: Descubre tendencias de mercado y de consumidor que permitan a la empresa desarrollar productos y servicios y ajustar la oferta de la empresa a las necesidades del mercado.

Descripción de los contenidos

1. Digital Business Intelligence

2. Inteligencia de Marketing

3. Big Data y Data Mining aplicados al Marketing Digital

4. Herramientas de Reporting en Marketing Digital

5. Inteligencia de Contenidos

6. Inteligencia de Marca y Reputación online

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo: (3 ejercicios de feedback y un proyecto final grupal)

40%

SE2.- Examen final: Presencial

50%

SE3.- Porfolio: (Participación activa en 3 foros que estarán en el aula virtual de la asignatura)

10%

Cronograma

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Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RC1: Diseña estrategias y planes estratégicos de marketing digital en cualquier sector o ámbito de aplicación específico para conectar a la empresa con el mercado y los clientes a través de los diferentes canales digitales de comunicación, comercialización y distribución

Resultados de aprendizaje

RK3: Reconoce las diferentes fases del proceso estratégico en la empresa que permiten diseñar y planificar estrategias para la consecución de los objetivos marcados por la compañía

RC4: Diseña estrategias y tácticas de marketing digital integradas en un plan estratégico para dar coherencia a la acción de mercado de la compañía, maximizar el control sobre el desempeño y minimizar el riesgo de la empresa en un contexto evolutivo dinámico

Descripción de los contenidos

1. Análisis de Situación

2. Fijación de Objetivos

3. Diseño de Estrategias de Marketing Digital

4. Plan de Acción Digital

5. Elaboración del presupuesto

6. Control y Plan de Contingencia

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

CONVOCATORIA ORDINARIA

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

40%

SE2.- Examen final presencial:

50%

SE3.- Porfolio:

10%

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA:

100% de la nota se corresponde con la nota de examen de la Convocatoria Extraordinaria que convoca la Universidad.

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Aaker, D. A.

Construir marcas poderosas

Ediciones Gestión 2000. 2007.

ISBN: 9788480886734

2.- Kotler, P., y Armstrong, G.

Fundamentos de mercadotecnia

Prentice Hall Hispanoamericana. 1991.

ISBN: 9688802263

3.- Kotler, P., y Keller, K. L.

Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control

Pearson. 2016.

ISBN: 9780273743613

Complementaria:

4.- Alonso Coto, Manuel

El plan de marketing digital: Blended marketing como integración de acciones on y off line

Prentice-Hall. 2008.

ISBN: 9788483224588

5.- Hoyos Ballesteros, Ricardo

Plan de marketing. Diseño, implementación y control

Marge Books. 2021.

ISBN: 9788418532801

6.- Kotler, P.

Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital

Wiley. 2016.

ISBN: 9781119341208

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

Conoce la función básicas de la empresa y de sus variables fundamentales.

Ejecuta las funciones básicas de la administración de empresas.

Resultados de aprendizaje

Conoce la función básicas de la empresa y de sus variables fundamentales.

Ejecuta las funciones básicas de la administración de empresas.

Descripción de los contenidos

La dirección de empresas en el contexto organizativo y su entorno.

Aspectos fundamentales de la organización, dirección y control.

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

40%

SE2.- Examen final presencial:

60%

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- CUERVO, A. (

Introducción a la Administración de Empresas (6ª ed.)

6 ed.. Thomson-Civitas. 2008.

ISBN: 9788447028672

2.- DIEZ VIAL I, M.A;.; MONTORO SANCHEZ, M.A. MARTÍN DE CASTRO, G

Fundamentos de Administración de Empresas (4ª ed.)

4 ed.. Thomson- Civitas. 2020.

ISBN: 9788491979876

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

Conoce el papel del marketing en las decisiones empresariales en distintos mercados.

Asocia las variables fundamental del marketing para la toma de decisiones en el ámbito del marketing.

Resultados de aprendizaje

Conoce el papel del marketing en las decisiones empresariales en distintos mercados.

Asocia las variables fundamental del marketing para la toma de decisiones en el ámbito del marketing.

Descripción de los contenidos

Aspectos fundamentales del marketing, enfoques para la gestión y planificación y análisis del entorno.

Comportamiento de compra del consumidor y estrategias de segmentación y posicionamiento.

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

CONVOCATORIA ORDINARIA

SE2.- Examen final presencial:

Porcentaje: 60%

Examen Final (en la convocatoria oficial de la universidad). Los alumnos que no lleguen un al 70% de asistencia a las sesiones síncronas o visionado de los videos de las sesiones solo podrán optar a esta calificación.

SE3.- Porfolio: 40%

Ejercicios Feedback: 20%

Trabajo final 20%

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA:

100% de la nota se corresponderá con el examen oficial, cuya fecha será publicada por la Universidad.

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Alonso Coto, Manuel

El plan de marketing digital: Blended marketing como integración de acciones on y off line

Prentice-Hall. 2008.

ISBN: 9788483224588

2.- Cohen, W.

El plan de marketing

Deusto. 2001.

ISBN: 9788423408177

3.- Hoyos Ballesteros, Ricardo

Plan de marketing. Diseño, implementación y control

Marge Books. 2021.

ISBN: 9788418532801

4.- Kotler, P. y Keller, K. L.

Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control.

Pearson. 2016.

ISBN: 9780273743613

5.- Kotler, P., y Armstrong, G.

Fundamentos de mercadotecnia

Prentice Hall. 1991.

ISBN: 9786074386639

6.- Montoro Sánchez, M. A., Díez Vial, I., y Martín de Castro, G.

Fundamentos de administración de empresas

4 ed.. Civitas, Thomson Reuters. 2020.

ISBN: 9788491979876

7.- Porter, M.

Estrategia competitiva

Compañía Editorial Cotinental. 1982.

ISBN: 9789682611841

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RC1 Diseña estrategias y planes estratégicos de marketing digital en cualquier sector o ámbito de aplicación específico para conectar a la empresa con el mercado y los clientes a través de los diferentes canales digitales de comunicación, comercialización y distribución.

RODS 1 Conoce los fundamentos del liderazgo ético con clara inspiración tanto en los principios y valores democráticos como en los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

RODS 3 Conoce y aplica los fundamentos del pensamiento analítico, manteniendo una perspectiva transversal orientada al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

RODS 4 Examina los problemas presentados aplicando el pensamiento analítico, aportando soluciones creativas y siguiendo principios del liderazgo ético necesarios para desenvolverse con integridad en un entorno profesional.

Resultados de aprendizaje

RS5: Crea estrategias integrales de comercio electrónico que permitan llegar a los públicos objetivo de la compañía y asegurar una experiencia de cliente óptima

RS6: Aplica los conocimientos para el desarrollo, implementación y ejecución de una estrategia de comercio electrónico cibersegura

Descripción de los contenidos

1. Estrategia de Comercio Electrónico

2. Estrategia Omnicanal

3. e-Marketplaces

4. Usabilidad y Tienda Digital: UX

5. Pasarela de Pagos

6. Ciberseguridad en el Comercio Electrónico

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

CONVOCATORIA ORDINARIA

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

40%

SE2.- Examen final presencial:

60%

CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA

El 100% de la calificación se corresponderá con el examen que establezca la Universidad para la Convocatoria Extraordinaria.

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Berger, J.

Contagioso: Cómo Construir Productos y Servicios que Llegan a Ser Virales

Gestión 2000. 2013.

ISBN: 9788498753233

2.- Cialdini, R

Influencia: La psicología de la persuasión

10 ed.. Harpercollins. 2001.

ISBN: 9788491396901

3.- Stone, B.

La Tienda Que Vendía Todo: Jeff Bezos y la Era de Amazon

Anaya Multimedia. 2013.

ISBN: 9788441535824

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0: Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital

Resultados de aprendizaje

RK4: Reconoce las herramientas de inbound marketing que permitan crear campañas de atracción de clientes y maximizar el atractivo de la marca y la compañía en los públicos objetivo, así como el interés por la marca de clientes actuales y potenciales

RC5 2: Aplica los conocimientos y las herramientas para desarrollar procesos y campañas automatizadas de marketing

Descripción de los contenidos

1. SEO

2. RRSS

3. Marketing de Contenidos

4. Automatización del Marketing

5. Email Marketing

6. Herramientas de Inbound Digital Marketing

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

40%

SE2.- Examen final presencial:

40%

SE3.- Porfolio:

20%

Cronograma

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Bibliografía

Básica:

1.- Ávila, C.

Estrategias y marketing de contenidos

Anaya Multimedia. 2019.

ISBN: 9788441539594

2.- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I.

Marketing 4.0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital

Lid Editorial. 2019.

ISBN: 9788416894840

3.- Mejía Llano, J. C.

La guía avanzada del community manager

Anaya Multimedia. 2016.

ISBN: 9788441537682

Complementaria:

4.- Brognara, R.

Cómo piensan los algoritmos de marketing: la eficacia en el marketing programático.

ESIC Editorial. 2022.

ISBN: 9788418944703

5.- Karwal, S.

Digital Marketing Handbook: A Guide to Search Engine Optimization, Pay per Click Marketing, Email Marketing, Content Marketing, Social Media Marketing.

CreateSpace. 2015.

ISBN: 9781519506399

6.- Orosco, J. C.

Y el marketing hizo clic: Conceptos y herramientas básicas del marketing digital

Alpha Editorial. 2022.

ISBN: 9789587788556

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0 Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital

Resultados de aprendizaje

RK5: Identifica las herramientas de comunicación digital que permiten diseñar estrategias y campañas de comunicación y publicidad a través de canales digitales para alcanzar nuevos clientes, fidelizar a los clientes actuales, satisfacer las necesidades de los diferentes stakeholders y alcanzar los objetivos de la compañía

RC6: Desarrolla habilidades de creatividad digital para el diseño, desarrollo e implementación de programas de comunicación y publicidad digital en formatos digitales tradicionales, innovadores y disruptivos

Descripción de los contenidos

1. SEM

2. Social Ads

3. Google Ads

4. Publicidad Programática

5. Creatividad Digital

6. Afiliación

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

30%

SE2.- Examen final presencial:

50%

SE3.- Porfolio:

20%

Cronograma

Pulse sobre este enlace para obtener el cronograma detallado en excel

Bibliografía

Básica:

1.- Arias, M. A.

Marketing digital. Posicionamiento SEO, SEM y Redes sociales.

IT Campus Academy. 2013.

ISBN: 9781492326663

2.- Sullivan, L., Bennett, S., & Boches, E.

Hey, Whipple, squeeze this: The classic guide to creating great ads

John Wiley & Sons.. 2012.

ISBN: 9781118101339

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0 Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital.

RCO Adquiere las competencias digitales avanzadas que le permitan desempeñar la función de la dirección de marketing digital para la dirección y gestión de la empresa en un entorno global y digitalizado.

RC1 Diseña estrategias y planes estratégicos de marketing digital en cualquier sector o ámbito de aplicación específico para conectar a la empresa con el mercado y los clientes a través de los diferentes canales digitales de comunicación, comercialización y distribución.

RODS 1 Conoce los fundamentos del liderazgo ético con clara inspiración tanto en los principios y valores democráticos como en los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

RODS 3 Conoce y aplica los fundamentos del pensamiento analítico, manteniendo una perspectiva transversal orientada al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

RODS 4 Examina los problemas presentados aplicando el pensamiento analítico, aportando soluciones creativas y siguiendo principios del liderazgo ético necesarios para desenvolverse con integridad en un entorno profesional.

Resultados de aprendizaje

RC7: Adquiere la capacidad para aplicar e integrar los conocimientos y habilidades adquiridas en el master en el ámbito profesional del marketing digital

Descripción de los contenidos

Las prácticas académicas externas consisten en el ejercicio tutelado de la profesión en departamentos de marketing

Actividades formativas

AV2. - Clases interactivas

AV5.- Estudio Personal, resolución de casos, problemas y búsqueda bibliográfica.

AV6.- Tutoría Virtual

AV10.- Prácticas Académicas Externas

Sistema y criterios de evaluación

SE6.- Informe del tutor de prácticas académicas externas

40%

SE7.- Informe del tutor académico de las prácticas académicas externas

30%

SE8. - Evaluación de la Memoria de prácticas académicas externas

30%

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

RK0 Adquiere una formación interdisciplinar que le proporciona conocimientos avanzados en materias como el análisis, la prospectiva, la toma de decisiones o la dirección y gestión de personas y equipos para ejercer la función directiva en un ámbito empresarial en transformación digital.

RCO Adquiere las competencias digitales avanzadas que le permitan desempeñar la función de la dirección de marketing digital para la dirección y gestión de la empresa en un entorno global y digitalizado.

RC1 Diseña estrategias y planes estratégicos de marketing digital en cualquier sector o ámbito de aplicación específico para conectar a la empresa con el mercado y los clientes a través de los diferentes canales digitales de comunicación, comercialización y distribución.

RODS 1 Conoce los fundamentos del liderazgo ético con clara inspiración tanto en los principios y valores democráticos como en los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

RODS 3 Conoce y aplica los fundamentos del pensamiento analítico, manteniendo una perspectiva transversal orientada al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

RODS 4 Examina los problemas presentados aplicando el pensamiento analítico, aportando soluciones creativas y siguiendo principios del liderazgo ético necesarios para desenvolverse con integridad en un entorno profesional.

Resultados de aprendizaje

RC8: Desarrolla individualmente un plan de marketing digital que evidencie la síntesis o integración de los conocimientos, habilidades y competencias del título con objeto de presentarlo y defenderlo ante un tribunal universitario

Descripción de los contenidos

El Trabajo Fin de Master consiste en la elaboración de un Plan de Marketing Digital

Actividades formativas

AV2. Clases interactivas

AV6.- Tutoría virtual

AV8.- Elaboración del TFG

AV9.- Defensa oral Pública

Sistema y criterios de evaluación

SE4.- Evaluación de la Memoria del TFM

60%

SE5.- Defensa y presentación del TFM ante el tribunal evaluador

40%

Objetivos

El programa tiene como objetivo formar a profesionales altamente especializados en el mundo del Marketing Digital y contribuir así a satisfacer las necesidades actuales del mercado laboral y a cerrar la brecha existente entre oferta y demanda laboral. El programa proporcionará a los estudiantes una formación con una visión integral, estratégica y global de la función del marketing digital en su conjunto, que les provee de la capacidad analítica y de adaptación a entornos cambiantes que requiere el momento actual, así como de los conocimientos transversales a lo largo de todo el proceso de aplicación e implantación del marketing digital a las organizaciones y a los mercados en un contexto de transformación digital. Adicionalmente, cabe destacar que la Universidad Alfonso X El Sabio forma a todos sus egresados desde un proyecto pedagógico que hace hincapié en la Comunicación efectiva, el Trabajo en equipo, el Pensamiento analítico, la creatividad y el liderazgo ético y en favor de los objetivos de desarrollo sostenible. Todo ello, en el marco de los valores democráticos y el respeto a los derechos humanos y a la inclusión social de todas las personas indistintamente de su raza, género o diversidad funcional. Este proyecto se asienta en la adquisición de competencias transversales que son fundamentales para un profesional del siglo XXI y que se orientan en el cumplimiento de los objetivos para la formación universitaria previstos en el artículo 4 del Real Decreto 822/2021 y los apartados 1 y 2 del artículo 35 de la Ley 7/2021, de 20 de mayo, de cambio climático y transición energética.

Requisitos previos

Para establecer las condiciones de acceso a esta titulación se tiene en cuenta lo dispuesto en el artículo 18 del Real Decreto 822/2021, de 29 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad.

Competencias

Convierte en información útil para la toma de decisiones los datos obtenidos de distintas fuentes de información.

Elabora documentos e informes de marketing o investigación comercial.

Resultados de aprendizaje

Convierte en información útil para la toma de decisiones los datos obtenidos de distintas fuentes de información.

Elabora documentos e informes de marketing o investigación comercial.

Descripción de los contenidos

La investigación Mercados y su proceso.

Tipos de investigación de mercados e informe de resultados.

Actividades formativas

V1.- Sesiones Magistrales.

V2.- Clases interactivas síncronas.

V3- : Elaboración de trabajos o Proyectos y exposición.

V4.- Estudio personal, resolución de casos o problemas, búsquedas bibliográficas.

V5.- Tutoría virtual.

V6.- Pruebas de conocimiento.

Sistema y criterios de evaluación

SE1.- Presentación de trabajos y desempeño continuo:

20% - 40%

SE2.- Examen final presencial:

40% - 60%

SE3.- Porfolio:

10% - 20%

Cronograma

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